Building Stronger Brands around the World (Schaffung weltweit erfolgreicher Marken) (Whitepaper und Webinar)

Präsentiert von Forrester Research, Inc. und Lionbridge 

Die rasanten Änderungen in der Weltwirtschaft, insbesondere in den Wachstumsmärkten, machen einen globalen Ansatz für das Marketing erforderlich. Wenn Unternehmen mit ihren Marketingprogrammen global expandieren, stehen sie vor der Herausforderung, ihre Materialien auf optimale Weise an unterschiedliche Märkte anpassen zu müssen.

Manche Unternehmen verfügen nicht über die erforderlichen Tools und Ressourcen zur Entwicklung marktfähiger Versionen, während sich andere bei der Abwicklung nahezu ausschließlich auf lokale Büros verlassen. Wieder andere gehen davon aus, dass die übersetzten Versionen ihrer erfolgreichen nationalen Kampagnen in anderen Teilen der Welt ebenso wirksam sind, und sind überrascht, wenn dies nicht der Fall ist.

Ein zentral verwaltetes Lokalisierungsprogramm bildet den Kern eines globalen Marketingplans. Durch zentralisierte Lokalisierung stellen die konzernweiten Marketingabteilungen die Markenwahrung sicher, während die regionalen Marketingteams lokale Programme entwickeln können, die nicht nur bei den beabsichtigten Zielgruppen Anklang finden, sondern den Zielen und Standards des Unternehmens entsprechen.

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